中國搜索引擎分析報告
搜索引擎研究報告由“好排名”提供：2013年9月，百度搜索引擎的總占有率份額為63.14%，相對上月（63.16%）基本持平；其中，百度網(wǎng)頁搜索占有率為61.64%，比上月（60.57%）上升近1.1個百分點。而百度視頻搜索、圖片搜索等搜索產(chǎn)品的份額占有率則出現(xiàn)降低。百度搜索引擎本月的使用率份額為65.55%，比上月（66.43%）降低近0.9個百分點，而百度視頻、圖片搜索等搜索產(chǎn)品的使用率份額則出現(xiàn)降低。需要對各位讀者及進行說明的是，CNZZ對于百度各個搜索子產(chǎn)品（如圖片搜索、視頻搜索）的數(shù)據(jù)進行了一定的拆分，主要是為了保持網(wǎng)站站長們的閱讀習慣。在此后數(shù)據(jù)中心的搜索引擎分析中，我們將以對百度整體搜索引擎的分析為主。
2014年中國搜索引擎市場分析報告
2014年9月，從占有率來看，360搜索的占有率份額為12.04%，為今年以來最高，相比上個月（11.23%）提高了0.8個百分點。360搜索在今年的前九個月份中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長，其2至9月相對上月的平均漲幅約為1.06%。搜狗搜索占有率為10.54%，為今年以來最高，比上月（10.35%）提升0.2個百分點，搜狗搜索在此前四個月分中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長。谷歌引擎的占有率份額有降低，為1.91%，比上月分降低近1個百分點，為今年以來最低。搜搜的占有率本月為3.99%，相比上月提升0.4個百分點，為今年以來最高。從使用率來看，360搜索、搜狗、谷歌、搜搜的本月使用率分別為18.20%、10.24%、1.70%、3.26%。
2014年，國內(nèi)搜索市場發(fā)生了顯著變化，表現(xiàn)在：首先，PC端搜索增長放緩，移動端搜索蓬勃發(fā)展。其次，新進入者成長和業(yè)內(nèi)整合使行業(yè)格局發(fā)生了一定的變化。再次，搜索技術向智能化方向發(fā)展。為此，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2013年中國搜索引擎市場研究報告》，研究搜索引擎市場現(xiàn)狀以及網(wǎng)民使用行為，報告顯示，2013年中國搜索引擎市場發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點：
2014年中國搜索引擎市場研究報告
1、搜索引擎增長平穩(wěn)，但手機搜索發(fā)展迅速。
截至2013年12月底，我國搜索引擎用戶規(guī)模達4.90億，較2012年底增長3856萬人，同比增長8.5%，增長平穩(wěn)。同時，我國手機搜索用戶規(guī)模增至3.65億，增長率達到了25.3%，遠高于整體搜索用戶增長速度。
手機搜索快速增長，網(wǎng)民對手機搜索的依賴程度加深，主要體現(xiàn)以下兩方面：一方面，手機搜索使用率提升至73.0%，較上年度增長3.6個百分點。另一方面，網(wǎng)民使用手機搜索的頻率增加，2013年平均每天使用手機搜索一次以上的手機網(wǎng)民占了54.5%，比上一年提升了5.1個百分點。
2、手機搜索輸入方式正在變化，朝便捷化、智能化方向發(fā)展。
2013年，網(wǎng)民在手機端搜索時使用的輸入方式明顯變化，表現(xiàn)在使用二維碼掃描輸入和語音輸入進行搜索的比例大幅度上升。2013年，使用過二維碼掃描輸入進行搜索的手機網(wǎng)民比例從2012年的7.9%上升到了25.1%，上升了17.2個百分點；使用過語音輸入進行搜索的手機網(wǎng)民比例從12.7%上升到了22.1%，上升了9.4個百分點。2013年部分搜索APP集成語音以及二維碼掃描輸入功能，加上即時通信、微博等APP也都綁定了這些輸入功能，帶動了網(wǎng)民使用這些新的輸入方式，并在搜索信息時使用。語音、二維碼掃描輸入使移動搜索更加便捷。
3、網(wǎng)民主動更換搜索引擎的意愿不強，導流性工具是實現(xiàn)轉(zhuǎn)換的有效途徑。
過去半年僅有2.2%的搜索網(wǎng)民更換了常用搜索引擎，更換比例不高。更換常用搜索引擎的人群中，因?qū)Я鞴ぞ叨淖兂Ｓ盟阉饕娴谋壤^高，主要為瀏覽器和導航網(wǎng)站的改變。其中因瀏覽器默認搜索引擎變化而改變的比例高達48.1%,因瀏覽器變化導致搜索網(wǎng)站改變的比例也達38.5%，因?qū)Ш骄W(wǎng)站默認搜索引擎變化也高達40.4%。
2014年中國網(wǎng)民搜索行為研究報告
2014年，搜索引擎市場競爭激烈，搜索引擎間的競爭與合作影響著搜索市場格局，同時搜索服務向其他互聯(lián)網(wǎng)服務的拓展也改變著網(wǎng)民的搜索行為。為此，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2014年中國網(wǎng)民搜索行為研究報告》，通過了解搜索網(wǎng)民最新的搜索行為特點來反映搜索市場的發(fā)展狀況。
報告顯示，截至2014年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達50749萬人，網(wǎng)民使用率為80.3%，是中國網(wǎng)民的第二大互聯(lián)網(wǎng)應用；同時手機搜索引擎用戶規(guī)模達40583萬人，手機網(wǎng)民使用率達到77.0%，是除手機即時通信以外的第二大手機應用。此外，2014年中國網(wǎng)民搜索行為呈現(xiàn)以下特點：
1、網(wǎng)民使用的搜索引擎種類豐富，品牌集中度較高
截至2014年6月，95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網(wǎng)站搜索信息，綜合搜索網(wǎng)站仍然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)的流量入口位置。信息搜索行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)生活的方方面面，加之移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實現(xiàn)了隨時隨地任意搜，各類搜索網(wǎng)站都獲得了長足發(fā)展——微博已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型成為信息發(fā)布交流平臺，其熱點事件、事實新聞搜索的重要性逐漸得到體現(xiàn)，網(wǎng)絡購物的普及化帶動網(wǎng)購搜索成為用戶進行網(wǎng)絡購物行動鏈中不可或缺的一環(huán)。
由于搜索引擎具有高技術門檻的特征，尤其是大型綜合搜索引擎品牌擁有眾多技術專利，造成綜合搜索引擎的市場格局相對穩(wěn)定，用戶的集中度較高。百度、360搜索、騰訊搜搜與搜狗搜索幾大搜索品牌，對用戶的覆蓋率超過90%。近年來，幾大搜索引擎企業(yè)競相開展差異化競爭策略，通過開發(fā)新產(chǎn)品，以及與多領域業(yè)務合作融合，全面介入網(wǎng)民生活的方方面面，不僅推動了企業(yè)自身發(fā)展，還促進了行業(yè)技術革新及互聯(lián)網(wǎng)各個領域的融合?！ ?br />
2、與PC端相比，綜合搜索引擎在手機端的流量集中優(yōu)勢稍弱
綜合各個搜索場景來看，與PC端不同，手機端的搜索流量并非集中于瀏覽器，而是分散在手機瀏覽器、搜索APP、購物APP、應用商店APP等多種流量入口中，所以在除購物搜索的其他搜索場景下，手機端搜索用戶常用的搜索引擎種類較為分散，而PC端的搜索用戶則更加明顯的集中在綜合搜索引擎上。
分不同的搜索場景看，在購物搜索時，分別有35.0%的PC搜索用戶和27.5%的手機搜索用戶最常使用綜合搜索網(wǎng)站，盡管大型綜合搜索引擎企業(yè)都曾試圖涉足網(wǎng)絡購物領域，但從實際效果來看，并未改變用戶的搜索習慣，尤其是在手機端綜合搜索引擎在購物搜索方面的劣勢更加明顯。而用戶在休閑娛樂搜索、出行信息搜索、工作和學習搜索、新聞和熱點事件搜索時，綜合搜索引擎都具有明顯的流量集中優(yōu)勢，但相比PC端，手機端綜合搜索引擎受各類應用的分流作用較為明顯?！ ?br />
3、APP搜索以應用商店為主，搜索引擎分發(fā)仍有較大市場
在手機端，用戶更多地直接通過豐富的應用滿足信息搜索需求。有60.8%的用戶通過應用商店搜索APP，但是仍有53.4%的用戶會通過搜索引擎查找APP，即搜索引擎的角色從信息的直接提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑤d體的分發(fā)入口。因此，搜索引擎企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的全面布局，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索，還應注重在應用商店、輕應用分發(fā)等領域進行投入，拓展移動搜索業(yè)務范圍，建立集瀏覽器和安全軟件、網(wǎng)頁搜索框、網(wǎng)頁輕應用搜索、應用商店本地APP搜索等多位一體的新流量入口?！ ?br />
4、搜索廣告公信力較低，影響網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用與企業(yè)推廣效果
受網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用水平不斷加深，搜索用戶對推廣信息和廣告的識別能力逐漸加強，有48.8%的搜索引擎用戶能夠分辨出搜索結(jié)果中的推廣信息和廣告，64.8%的購物搜索用戶能夠分辨出購物搜索結(jié)果中的推廣信息和廣告；而近些年由媒體公開披露的有關搜索虛假信息與詐騙廣告對搜索引擎市場造成了一定的消極影響，很多用戶對搜索推廣信息和廣告抱持懷疑態(tài)度，搜索的公信力水平與市場發(fā)展速度相比略顯落后，對搜索引擎推廣信息或廣告表示信任的用戶占比不足6%，高達57.2%的用戶對搜索引擎廣告抱有不信任態(tài)度，而購物搜索用戶中無一對購物搜索的廣告或推廣信息是完全信任的，不信任的用戶占比達32.1%。搜索的公信力較低，這可能會增加非網(wǎng)民對使用互聯(lián)網(wǎng)的顧慮，阻礙其向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化，不利于現(xiàn)有網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)使用水平的進一步加深；同時，還會影響正規(guī)企業(yè)在搜索引擎上進行推廣的效果。
